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綠色消費：**電子行業的風向標

綠色消費：**電子行業的風向標

雋文
　　
　　21世紀是綠色世紀。綠色，代表生命、健康和活力，是充滿希望的顏色。或許在10多年前，人們并不會關心一臺電視機到底要耗費多少電量。但如今，人們不僅會關注一臺電視乃至一臺冰箱的耗電量，就連照明的燈泡也由傳統的白熾燈改換成既經濟又環保的節能燈泡，身體力行地節約能源正逐漸成為人們的一個明智之舉。
　　今年“六五”世界環境日的主題為“你的星球需要你：團結起來應對氣候變化”。在全球資源緊張、能源告急的大環境下，節能降耗和綠色消費仍將是擺在我們面前的一個共同努力方向。今年年初首度在2009國際消費電子展(CES)上亮相的“LG天空充電站”對綠色消費做了進一步的詮釋。這個為參展的各大主流廠商手機所提供的快速和**的充電平臺完全是綠色的，它是一種可自身維護、并以風能和太陽能為基礎的獨立手機充電站，其*高功率可達1千瓦，每小時*多可為104部手機進行充電，并將沒有被利用的電能存儲起來。該充電站還擁有一個信息顯示面板，可以提供全功能的天氣預報服務，而且還可以顯示其電能的生成和消耗值。
　　綠色消費，也稱可持續消費，是指一種以適度節制消費，避免或減少對環境的破壞，崇尚自然和保護生態等為特征的新型消費行為和過程。在上個世紀80年代后半期，英國掀起了“綠色消費者運動”，隨后席卷了歐美各國。這個運動主要就是號召消費者選購有益于環境的產品，從而促使生產者也轉向制造有益于環境的產品。這是一種???消費者來帶動生產者，靠消費領域影響生產領域的環境保護運動。目前國際上公認的綠色消費有三層含義：一是倡導消費者在消費時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產品；二是在消費過程中注重對廢棄物的處置；三是引導消費者轉變消費觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時，注重環保、節約資源和能源，實現可持續消費。
　　如今，有越來越多的跨國品牌加入到綠色營銷的潮流中，“更加綠色的觀念，更加綠色的產品”正悄悄成為家電行業中醒目的一張主打名片。特別是在消費電子行業，伴隨著歐盟“雙綠”指令的實施以及國際間能效標準的逐步提高，行業巨頭們基于消費電子產品的功能定位達成了一致的共識，即綠色消費將成為**國際消費電子行業的一個風向標，而綠色競爭力將是其開拓國內外市場的關鍵性能力。在此前舉辦的2009國際消費電子展上，消費電子巨頭們不僅向世人展示了*新的綠色產品，同時也傳遞了綠色營銷的理念：LG提出了“擁有綠色，擁有美好生活”的綠色品牌主張，而松下則打出了“生態概念”的綠色品牌戰略。關注環保多年的科學家、來自美國自然資源保護委員會的諾亞?霍羅維茨這樣形容自己參會的心得，“*新型號的電視機在電能消耗量上比傳統電視*多降低了50%，而更多這樣的產品正在改變著我們的生活。”可以預見的是，當全球的消費電子巨頭們把目光放在“綠色消費”中，它們發現原來自己可以做的事情還有很多。比如說，消費者日益成熟的綠色消費觀念，讓很多品牌意識到綠色營銷不能只是口號而已，那是需要實實在在的行動的。在這方面，作為消費電子領域的全球領導廠商和技術革新者之一，LG電子很早就開始制定“擁有綠色，擁有美好生活”的計劃，并將其付諸行動。LG電子**技術官白禹鉉博士曾明確表示，通過環保設計和綠色產品，減少有毒原料的使用，和對電子垃圾再循環利用的重視，以及對全球氣候改變的責任，LG將持續推進綠色計劃，因為這一計劃重點關注的是可持續性發展。
　　應該說，目前讓諾亞?霍羅維茨們感到欣慰和慶幸的是，方興未艾的綠色消費潮流已越來越深入人心。特別是，在2009年全球經濟陷入衰退的陰影下，有更多的消費者開始對以往“重消費享受，輕環境和諧”這種不可持續的生活方式進行反思，并開始注重去選擇更加環保和綠色的生活方式。綠色消費使我們在購物的時候能夠過多地考慮到環保的因素，舉手之勞卻對保護環境有著巨大的推動作用，眾人的努力能夠讓我們的世界變得更加健康和**。

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